负债、失信、限高！顶级豪宅6折“骨折”起售，曾是许家印、范冰冰邻居的他卖豪宅还债

如果不是靠“创始人卖豪宅还债”这些字眼，国货美妆品牌“韩后”恐怕都要被公众遗忘了。

12月21日，韩后创始人、现年46岁的王国安，定期在个人抖音账号更新“何以为家”系列，主动讲述自己豪宅被拍卖的来龙去脉，并大方表示其目的是为了偿还一笔1500万元的个人欠款。自带冲突感，又能引发类似“巨头陨落”唏嘘的“卖豪宅还债”五个大字，仿佛流量密码，这次王国安“蹭”自己的热度，终于把韩后送到了镁光灯下。

从2018年开始，韩后已经很久没像现在这样被人关注讨论了……

韩后品牌（图）

从“1天卖1亿”的销售神话到负债累累

据悉，阿里法拍平台上新了一套位于广州侨鑫汇悦台的住房，建筑面积约366平方米，起拍价为7000万元，折合单价为19.17万/平方米，房产介绍显示，“该套房产权属人为王国安和倪素婷。”

王国安名下别墅挂牌拍卖（图）

王国安表示，拍卖该套房产主要是为偿还个人债务。该房产位于汇悦台最好的楼座里，同户型房源成交价格已超1亿元，预期其房产能拍卖8000万元。同时他强调，“卖房属于个人意愿，将重新出发，为韩后寻找第二增长曲线。”

王国安发布视频讲述卖房还债人生（图）

提及韩后，大部分人或许都以为这是一家韩国化妆品品牌。其实，韩后是一家实打实的中国品牌。

据商安信信用风险监测平台显示，2008年，王国安在广州成立韩后化妆品股份有限公司，于2021年正式改名为广州安欣化妆品股份有限公司。2014年，韩后豪掷2亿元，一举拿下广州“小蛮腰”的广告投放权；2015年，该品牌实现10亿元的年回款额。在短短几年内，韩后业绩连续翻番，也曾创下“1天卖1亿”的行业记录。

信用风险监测平台显示韩后企业信息（图）

信用风险监测平台显示韩后企业工商变更信息（图）

韩后的快速崛起，主要得益于重营销的广告策略。王国安曾公开发表言论称：“假如我现在手上只有100万，而登广告需要花200万，我无论如何都要把它拿下来，大不了将房子抵押去。”

韩后斥巨资冠名2015年央视春晚（图）

但随着社交媒体与电商平台的崛起，大屏广告和传统渠道逐渐失灵，韩后重营销轻研发的弊端暴露。王国安2019年接受采访时透露，2018年是韩后增长最缓慢的一年。

据全球商情信息平台显示，广州安欣化妆品股份有限公司2018年主营收入、净利润、总资产均呈现负增长，其中净利润为2406万元，下滑46%，主营收入下降30%。

全球商情信息平台显示韩后企业财务营收状况（图）

行政、产品、司法等负面舆情缠身，韩后案牍累累

辉煌过后，暴风雨不仅限于此。随着越来越多国产品牌的日益崛起，韩后品牌日渐萎靡。

负面一：行政处罚

据商安信信用风险监测平台显示，自2015年以来，广州安欣化妆品股份有限公司及旗下子公司曾涉及5起行政处罚事件，处罚事由包括广告违法行为、销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品、生产未经批准的特殊用途化妆品及化妆品、“无证”擅自施工，处罚总金额近35万元。

信用风险监测平台显示韩后的行政处罚信息（图）

负面二：产品预警

据商安信信用风险监测平台显示，2021年3月，广东省药品监督管理局发布的2021年第2期化妆品抽样检验信息通告中，由韩后化妆品股份有限公司委托生产的韩后黑酵母水光净透泡泡精华面膜被检出菌落数超标，产品质检不合格。

信用风险监测平台显示韩后新闻舆情出现产品预警（图）

负面三：司法诉讼

据商安信信用风险监测平台显示，韩后创始人王国安和包括广州安欣化妆品股份有限公司在内的多家公司曾与骄龙资产管理有限公司发生民间借贷纠纷，官司一直从2019年“缠缠绵绵”到2022年。并于2020年，王国安因消极还债被纳入失信执行人名单、限制高消费及非生活或经营必须的有关消费。

信用风险监测平台显示王国安被纳入失信执行人名单（图）

2020年8月，韩后旗下子公司广州市韩后电子商务有限公司对广州农村商业银行股份有限公司番禺支行进行股权出质。2023年9月12日，广州农村商业银行股份有限公司番禺支行以借款合同纠纷案件为由向王国安、倪素婷、广州安欣化妆品股份有限公司等多家与韩后品牌有关公司申请强制执行1.499亿元。

信用风险监测平台显示韩后进行股权出质（图）

信用风险监测平台显示韩后被纳入失信执行名单（图）

被负面舆情缠身的韩后，背负上亿债务再难走出此项困局。创始人王国安在步履维艰之下，不得不拍卖千亿豪宅，以图扭转局面。

信用风险监测平台及时获知企业风险，稳定合作局面

韩后的现象并非个例。

在日常业务往来中，很多企业或许会忧虑合作企业运营状态是否稳定？

合作期间，企业是否发生重大变化，资金是否充足？

掌握到的数据信息有限，合作企业是否会面临风险？

商安信作为专业提供国际商业信息（BI）和商业研究（BA）的开发者，凭借强大的数据资源库、领先的大数据分析和AI技术支持，推出“信用风险监测平台”。

信用风险监测平台（图）

以“韩后”为例，您可以通过商安信企业信用风险监测平台实时监测广州安欣化妆品股份有限公司及旗下公司。您将通过邮箱或手机微信定时接收到该公司的企业变更情况，涵盖企业基本信息、行政信息、司法信息、风险信息、知识产权、资产处置信息等，帮助您实时掌控目标企业的交易风险，辅助审慎决策、理性投资合作。

通过信用风险监测平台监测韩后（图）

商安信热评：韩后想探寻“第二增长曲线”，需提升核心竞争力

任何行业都有自己的蓝海期，但当市场开始进入充分竞争的时代，自然会进行品牌之间的“优胜劣汰”。

今年以来，整体社会消费增速相对缓慢，国货彩妆品牌频频倒闭，大多企业都面临品牌定位不清晰、同质化严重导致、重营销轻研发等问题。

商安信认为，在当下消费环境中，消费者对美妆品牌的品质和质量抱有很高的期待，同时消费变得更加理性和务实。今年多个国货彩妆品牌闭店，一定程度上说明部分品牌在市场竞争中不具备核心竞争力。同时，彩妆品牌融资遇冷，一方面资金不足确实可能导致在市场竞争中处于劣势，难以维持运营；另一方面，彩妆市场的竞争并非仅限于资金，更重要的是产品品质、品牌形象和营销策略等方面的综合实力，单纯地将品牌倒闭归因于资金问题并不全面。

因此，韩后若要探寻“第二增长曲线”，须从多维度提升核心竞争力，同时维持优秀的品牌声誉，以适应日新月异的市场氛围，仅仅依赖简单的宣传推广策略已无法满足日趋成熟的新时代消费者需求。