苹果上新2.5万MR产品，市值蒸发6000亿，是新时代的开启还是帝国衰退的前奏？

6月6日，苹果2023年全球开发者大会（WWDC）正式拉开帷幕，外界期待已久的混合现实（MR）头戴式设备Apple Vision Pro首次亮相，这是苹果的第一款头显设备，也是该公司首次涉足该领域。此前，苹果推出的Mac、iPod、iPhone、iPad均凭借超前的理解和创意，对市场带来前所未有的冲击。而Apple Vision Pro作为苹果时隔多年后发布的首个新品类产品，也承载了大众热切的期待和憧憬，认为苹果又将有望重新定义一个行业。

售价3499美元的Apple Vision Pro（图）

在苹果发布会现场，有人直言“苹果给VR行业最少续命10年”，有人当场激动得热泪盈眶，但资本市场的反馈似乎并不积极。

苹果上新，果链暴跌

在“One more thing”环节，苹果CEO库克亲自登台介绍了MR产品的理念和定位。库克表示，“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克放言，该产品还将在10年后取代iPhone。

苹果CEO库克在WWDC上介绍新产品（图）

从外观来看，Apple Vision Pro像滑雪镜，并搭载M2和R1两款苹果自研芯片，当用户戴上它，就会进入到虚拟空间，并且能够和现实进行互动。在人机交互上，苹果创新采用空间计算互动方式，无需手柄，用户只用眼睛、手指、语音来即可控制使用APP等软件。

通过Apple Vision Pro进入虚拟空间（图）

同时，苹果还为MR开发了VisionOS，是首款彻底为空间计算而研发的操作系统。在苹果看来，Apple Vision Pro不只是个新产品，更是新平台的起点。产品售价上，则比分析师预测得更加昂贵，Apple Vision Pro价格为3499美元（约24843元人民币），预计明年初上市发售。

Apple Vision Pro的主要特点（图）

虽然这款MR被苹果赋予“划时代”的意义，然而从短期市场反应来看，投资者似乎并不满意。尽管发布会开场前苹果股价创下历史新高，但随着MR发布，苹果股价迅速转跌，尾盘一度跌超1%，最终苹果股价周一收跌0.76%，市值较最高点蒸发约6000亿元人民币。与之相应的是，A股开盘后，此前热炒的苹果MR概念同样迅速降温全面走低，苹果概念指数放量跳空低开低走，盘中一度重挫近4%。

苹果公司近期股价走势（图）

苹果的元宇宙之路，早有筹谋

回顾苹果公司的发展史，探寻元宇宙之路其实早有筹谋。据全球商情信息平台显示，苹果公司成立于1977年，总部位于美国加利福尼亚州。作为一家全球知名的科技公司，苹果主要从事电脑、手机、平板电脑、音乐播放器等电子产品的设计、开发和销售。

全球商情信息平台：苹果基本企业信息查询（图）

截至目前，苹果公司已发展46年，在全球科技行业中，始终处于领先地位。根据全球商情信息平台显示，苹果公司近年来的主营收入始终保持持续增长，2022年已达到3943.2亿美元，同比增加8%，净利润约为998亿美元，同比增长5%，整体的财务状况非常健康，市值逼近3万亿大关。要知道，这不仅是全球首个3万亿市值的企业，也相当于全球第五大经济体的GDP体量，仅次于美国、中国、日本及德国，“真·一个企业相当于一个国家”！

全球商情信息平台：苹果近三年的财务营运表现（图）

据悉，苹果在虚拟现实领域已经研发七年，但其实苹果在虚拟现实XR领域的布局探索比七年更为久远。早在2010年，苹果已率先收购面部识别公司Polar Rose，随后积极收购Metaio、Next VR等知名VR、AR公司，以提高在这一领域的内容产品质量与用户体验。

可见为了在MR头显设备市场上牢牢占据一席之地，苹果已从多个维度完成全面布局，尽管延期多次，Apple Vision Pro仍承载着库克跨时代的创想，在今年的WWDC大会上面世。这也将会是目前为止库克时代的代表作之一，它同时也意味着，在苹果传奇人物乔布斯离世之后，苹果对科技产品的创新、对产品定义的理解等思考方式的具体体现。

苹果入局XR国际大战，国内产业链或将迎来新风口

XR作为下一个消费电子设备风口，国内外各大厂商都对此虎视眈眈，苹果在目前仍面临着众多竞争对手先发优势的挑战。但事实上，2023年以来，AR/VR市场正在急速下滑。据IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，VR市场出货15万台。产品层面，尽管厂商普遍放缓节奏，但是竞品仍不少。据不完全统计，2023年以来国内外至少有12家厂商推出XR产品，其中以AR眼镜与VR头显一体机为主。对比价格来看，苹果的头显目前远高于市场上产品的售价，并且在Apple Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品，厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

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虽然股价不振，但Apple Vision Pro也会给科技制造代工行业带来新的发展机遇，还有诸多产品链上的企业也将会是受益者。

例如，立讯精密已经承接和硕上海AR/VR工厂，将为苹果代工组装制造首款MR头显类产品，预计第一代MR全生命周期或出货100万台，24/25年间第二代出货量或将进一步提升，成为公司又一增长驱动。除此之外，负责Micro OLED显示器生产的索尼、负责双处理器生产的台积电、主供机壳的长盈精密、负责相机模组生产的高伟电子与负责外接电源生产的歌尔股份五家公司都将有所驱动。根据全球商情信息平台的对比图显示，高伟电子因营收规模最小或将成为最大受益者。

全球商情信息平台：3家企业对比（图）

总的来说，随着Apple Vision Pro的问世，或将带动相关行业走进下一个增长通道。但鉴于该产品的定价相对高于市场价格，且目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺，短时间内中国市场出货量难以因Apple新品发布实现爆发式增长。